地处江之南、赣之北的九江，既是中国历史文化名城，又是中国优秀旅游城市。这个神奇而美丽的地方，星罗棋布着种类齐全、数量丰富、品位高雅、分布密集的文化旅游资源230多处,集名山、名江、名湖、名城、名洞、名寺于一体，被列为国家级的风景名胜区、自然保护区、文物保护单位等共有28处，其中庐山被列为世界文化景观和世界地质公园，鄱阳湖被列入《国际重要保护湿地名录》。九江拥有以自然风光秀美的庐山为代表的山水文化，而与之相辅相成的宗教文化、商业文化、红色文化以及书院文化、码头文化，共同构成九江文化的灿烂画卷。九江文化旅游资源的独特性、唯一性、通达性、丰富性和多样性等优势，令许多兄弟城市羡慕不已。

　　党的十七大突出强调了加强文化建设、提高国家文化软实力的极端重要性。李长春同志在十七大参加江西代表团审议时指出,要更加自觉地兴起社会主义文化建设新高潮，更加主动地推动社会主义文化大发展大繁荣。近几年来特别是去年党的十七大闭幕后，九江市认真贯彻落实党的十七大精神，充分利用地方文化旅游资源比较优势，以建设文化旅游名城为发展目标，以战略化推进、产业化经营、市场化运作、品牌化打造为手段，让文化和旅游有机结合，相互促进，乘旅游之船，扬文化之帆，走出了一条大旅游促进文化大发展大繁荣的特色之路。

　　1、战略化推进

　　2006年底，在九江市第九次党代会上，新一届市委领导班子作出了一个重要决策：充分利用地方文化旅游资源优势，实施文化旅游发展战略。为了在组织上和政治上提供坚强保证，高位推进文化旅游事业，2007年4月，九江市特别成立文化旅游发展委员会，负责统一协调解决在文化旅游产业发展中的规划、开发、投资、建设、管理、营销等过程中的重大问题。2007年5月，九江市委、市政府出台了《关于加快发展九江文化旅游产业的若干意见》，《意见》不仅提出了推进九江文化旅游发展战略的指导思想、发展目标、主要措施和组织领导，而且提出了当前要突出推进的文化旅游产业十大建设项目和与文化旅游密切相联的六项主要工作，要求努力突破机制体制、市场开拓、规划引导等三大发展“瓶颈”，在更高层次上推进我市文化旅游产业的发展。

　　九江推进文化旅游战略从一开始就高起点、大手笔编制科学发展规划，构建市、县、景区三级规划体系，理顺文化资源与旅游资源的关系，建设一批“以资源为基础，以市场为导向”的重点项目，构建高品位、多元化、适销对路的产品体系，如市规划局组织编制了《环庐山旅游休闲文化景观带发展总体规划》概念性规划；瑞昌市提出了整合“山、湖、洞、”等旅游资源，着力打造青铜文化、挖掘剪纸艺术的文化旅游发展路子；修水县围绕打造“红色修水、绿色修水、古色修水、特色修水”正在着手开发修河旅游走廊和沿高速旅游观光走廊。通过全市上下的共同努力，目前一批高质量的规划成果相继完成，一批在规划指导下设计、开发和建设的高品位项目先后竣工营运。在实际工作中，各级党委政府规划意识更强了，而且更加注重了规划的高起点、高品位和前瞻性，及时召开专家评审会，汲取方方面面的意见建议，从而为科学发展提供了保证。

　　为迅速推进文化旅游战略，九江市党政领导带队去湖南、广西等一些文化旅游发展比较好的地方考察学习，吸取经验，进一步明确了以大旅游促进文化大发展大繁荣的工作思路。市内多个部门都积极参与发展文化旅游：市政协组织历史文化、旅游休闲文化、饮食文化和城市建设文化等专题调研组，提交了一批高品位、高质量的调研成果。文化局、旅游局、经贸委等部门以“打造文化旅游胜地”等为专题举办了一系列高层论坛，分析现状，提出建议，谋划远景。市文旅委成立以来，通过不到两年时间的运作，体现出了高度宏观调控能力，市长王萍以市文旅委主任的身份多次主持召开全体会议和一些重大项目调度会，及时、高效地协调解决在文化旅游产业发展进程中出现在重大问题。各领导小组制定了明细详尽、切实可行的实施方案，分解到各县区、部门和单位具体执行。市委宣传部组织新闻媒体大力宣传全市文化旅游战略,在不到两年的时间内，“打造文化旅游胜地”已经成为全市上下的共识、共谋和共为，一场前所未有的社会各界和广大城乡居民高度认知、广泛赞同、积极参与的文化旅游发展潮，如火如荼地涌动在庐山蠡水之间。

　　2、产业化经营

　　很多发达地区的经验证明，文化产业是文化大发展大繁荣的直接推动力。九江市在推进文化旅游发展战略过程中十分强调产业化经营的重要性。市委宣传部为此专门新成立了文化产业科，市文化局也相应设立了文化产业办公室。具体负责文化旅游产业的招商引资和项目建设工作。

　　九江作为中等城市，文化的产业形态还不是很成熟。但九江几千年的文化底蕴和丰富的旅游资源为文化产业提供了良好的发展基础.九江在上世纪八十年代曾经是中国的电影之乡。去年，市委提出要把九江打造成中国另一个“影视文化基地”和“动漫产业之都”，并从两个方面着手开展：一是投资基础项目建设。去年底，北京张纪中文化发展有限公司与深圳中航科技集团在北京正式签约，双方就在共青投资建设西游记文化产业园项目达成协议。以《西游记》故事为主题，以打造中国本土的“迪士尼”为宗旨的共青城西游记文化产业园项目是江西省2007年省级重点新开发建设项目之一，首期启动的两个项目是《西游记》故事经典场景建设项目，以及与之配套的园林式五星级酒店和配套住宅项目，计划投资100亿元，分5年建设；今年4月中旬，以美国环球专业交流协会首席执行官罗后豪先生为首的美国动漫产业投资合作考察团前来我市参观考察。并签署了《合作备忘录》，确定了双方合作的意向、宗旨等；6月４日，浙江金马股有限公司与市政府就九江“浔阳古城”鉴定了意向协议。该项目建成后将成为我市第一个集商贸、旅游、演艺、娱乐、美食于一体的，吃、玩、住、购、游一条龙的综合性文化旅游项目，总投资为12亿元人民币。这意味着备受各方期待的“浔阳古城”有望重现浔阳；九江市演艺中心建设项目选址定为十里南山文化广场，用地规模控制为30亩，总投资为1.2亿元人民币；德安和修水两县也分别开工建设影视拍摄基地。二是打造影视文化精品。当年一部《庐山恋》开风气之先，影响了一代中国人，目前九江正积极筹划拍摄《庐山恋Ⅱ》，20万元征集剧本的工作已经结束，目前正与上影集团合作很快投入具体拍摄，该剧投入放映后，有望和庐山旅游相得益彰，再创当年辉煌；总投资1680万元的28集电视连续剧《大宋才子黄庭坚》目前已经开机,很快将与观众见面, 40集电视连续剧《义门陈》的编导已于2007年元月进入写作阶段，与之配套的影视城也在建设中。大型文化演绎剧目 “天音赐福”、“浔阳神韵”的架构已经完成，剧本现已创作出炉，它们投入演出后将与桂林《印象刘三姐》相媲美。

　　3、市场化运作

　　细心的市民或许已经发现，去年以来，九江市组织的文化旅游大型活动明显增多。从中国·九江红色旅游博览会到中国九江·庐山·西海国际文化旅游节暨第十八届世界超级模特大赛中国总决赛；从永修县举办的首届凤凰山“桃花节”到星子县举办的中国星子（庐山）温泉旅游节暨世界旅游小姐中国总决赛；还有每年一度的中国（九江）国际龙狮精英赛，九江金秋艺术节等等。这一系列形式各异、精彩纷呈的文化旅游节庆活动，让市民既饱“眼福”，又饱“口福”，极大地丰富了市民的业余生活。近两年来，九江市较为成功地采取了“政府搭台、企业唱戏”的策略，编制文化旅游开发建设项目库，策划集展示性、招徕性于一体的大型节会赛事活动，广泛开展招商引资，力求以最少的政府导向性投资换取最大的综合效益。如今年９月下旬，全市举办了金秋文化艺术节、第三届中国（九江）国际龙狮精英赛等５项大活动，这５项大活动，政府财政没拿一分钱，全部走市场化运作的路子。可以说，实行“政府+企业”的合作运作模式，以政府主体为信誉担保的招商引资活动取得丰硕成果，则充分证明了九江市发展文化旅游的法定权威地位和市场诚信程度。

　　市场化运作不仅实现了不花钱、少花钱、办大事、办成事的作用，同时，还实现了经济效益，中国流行歌曲排行榜颁奖晚会在九江举行，政府不仅没花一分钱，通过巧妙的市场化运作，在演艺市场并不发达的九江还达到了赢利的效果；九江日报社以前报纸发行通过邮政部门，每年报社要付出两百多万的发行费用，近年来通过走市场路子，自办发行，成功甩掉了发行费用包袱；九江红旗电影院、十里电影院和朝阳电影院等几家影剧院，在几近关门的经营状况下，与上海、深圳等大城市影剧院联合，实现资源和优势互补。大力争取民营资金投入，共融资3200余万元，对放影厅等基础设施进行更新，购置了当前国内最新型的放映设备。投资1800多万组建了德春艺术中心。目前这几家影剧院全部投入运营，既为九江市民提供了高品味的文化休闲场所，又获得较好的经济效益，重新焕发出蓬勃的生机。

　　而更为重要的，市场化运作达到了比以前政府经营更好的社会效益，九江元宵节焰火晚会，市民几乎是倾城而动，真正达到了万人空巷的效果。龙狮精英赛、饮食文化节，九江老百姓已经把它们当成是自己城市的节日。老百姓通过对这些市场化活动的参与，得到了实惠，加深了对政府的信任与支持。

　　经济效益与社会效益的双丰收，使得九江市文化旅游市场步入了良性循环轨道。健康向上的文化市场日益繁荣，文化活动也就随之日益增多，文化产品日益丰富，它们满足了市民日益增长的文化需要，提升了九江的知名度和美誉度，提升了九江对外开放的层次和水平，促进了九江的招商引资。

　　4、品牌化打造

　　品牌是赢得激烈市场竞争的关键，九江市推进文化旅游战略过程中，从一开始就注重品牌,做大做强老品牌，积极打造新品牌。按照“超前规划、统筹配套、整合资源、市区共建、打造精品”的思路，高起点、大手笔地建设一批省内领先、全国知名的文化旅游精品景点，尽快摆脱“一流资源、二流知名度、三流开发、四流经营”的状况，彻底改变“有看头、没说头、缺玩头”的落后局面。

　　庐山无疑是九江最重要也是最有价值的文化旅游品牌，是九江发展文化旅游战略的龙头。庐山无论是文化还是旅游，在中国乃至全世界都有一定地位，她是我国唯一被评为世界文化景观的景区，是我国田园诗、山水画的诞生地。历代名人在庐山生活、游览，创作了近万首赞颂庐山的诗词歌赋、游记文章和绘画书法作品。近年来，由于多种因素，庐山的发展慢慢落后于其自身的价值。实施文化旅游发展战略后，九江政府决心从理顺体制和整合资源两个方面改变这种局面。实行山上山下一盘棋，庐山脚下的柘林湖、星子县温泉等景区全部用“庐山”重新冠名，统一对外宣传营销。山下建万亩生态茶园，山上新辟别墅旅游线路，建设环庐山旅游休闲文化景观带和特色饮食项目，实现山上山下互动双赢的格局。通过不到两年时间的理顺整合，一个大庐山的文化旅游新格局正在形成。

　　文化品牌的保护、利用和开发在近两年也加快了进程。星子县围绕陶渊明做足文章；我国四大书院之首的白鹿洞书院，为重振国学雄风，与光明日报、中国人民大学等一起打造新的国学讲坛，目前正加紧建立一个新的在全国有影响的国学研究院。讲学之风由此在九江城日益兴盛，并逐步形成几个品牌，如九江学院的“濂溪讲坛”、九江图书馆的“浔庐讲坛”等；九江的宗教文化源远流长，新中国成立后，中国佛教协会的几任会长都出自云居山真如禅寺，今年是该寺建寺1200周年，九江抓住这一有利契机，成立“真如禅寺建寺1200周年庆典法会”筹委会，大力宣传弘扬云居山在中国佛教界的独特地位。庐山东林大佛宗教文化旅游区也将于今年完成景区中轴线主体工程，预计明年８月可以对外开放；一批非物质文化遗产，如湖口的“青阳腔”、星子的“西河戏”，政府投入巨资进行保护，“青阳腔”成功申报第一批国家级非物质文化遗产名录，被国务院批准。

　　积极打造新的文化旅游品牌，提升品牌精品内涵，也成为九江推进文化旅游战略的重点，从去年开始，市文旅委和市旅游局开展了九江（庐山）十景征集评选，今年上半年全面完成。市内高速公路出口处制作了很多块“九江十景”广告宣传牌，将“九江十景”和“庐山十景”等文化旅游项目进行统一规划，整合包装，整体营销，把九江（庐山）十景打造成为吸引国内外游客的金牌景点；九江城区的庐山南路经过精心策划，目前已成为九江远近文明的“饮食文化一条街”，每年秋天，这里都会举办饮食文化节等相关活动，吸引大批外地游客前来品尝；中国（九江）国际龙狮精英赛已连续在九江成功举办两届，未来八年，这项重要赛事也将逐一在九江举办，九江因此将成为中国“长江龙”和中国龙狮文化的又一个重要基地。

　　5、“文化”“旅游”形成双赢格局

　　实践证明：旅游结合文化，则体现出旅游的核心价值；文化结合旅游，则拓展了文化的潜在市场。我市在推进文化旅游发展战略的进程中，无论是重点项目的规划设计，还是节会赛事活动的策划包装，都非常注重本地文化底蕴和旅游产业的紧密结合，体现地域文化旅游的特色，促进“双向互动”，以文化发展增强旅游的吸引力和竞争力，以旅游发展拓展文化发展的空间，以文化与旅游的有机结合形成双赢格局。如在举办中国?九江首届金秋饮食文化节过程中，突出“浔阳鱼席”这一特色饮食文化品牌，邀请来自全国各地的专家、名厨齐聚浔城，传播饮食文化，交流烹调技艺，并通过鱼席名宴评审、特色小吃展销等一系列活动，充分展示九江的美食佳肴、人文风情，从而取得了“情理之中，意料之外”的成效。

　　通过不到两年时间的努力，九江推进文化旅游战略，建设文化旅游名市取得了阶段性明显成效。文化旅游互动双赢的格局基本形成。2008年1—8月，全市旅游总收入72.22亿元，同比增长13.2%，住宿和餐饮业消费总额达147420万元，同比增长25.2%。通过旅游业的带动，九江的群众文化活动，各种大型赛事等明显增多，文化产品消费额高速增长。如今，九江的文化旅游产品正在由单纯的观光型逐步向以集观光、度假、休闲、运动、商务、会议为一体的旅游产品体系转变。前不久，我们九江党政代表团在湖南考察文化旅游时提出，要进一步强化品牌理念、狠抓精品项目、提升精品内涵，深入挖掘九江文化旅游资源潜力，打造更大更强的文化旅游品牌，实现九江从文化旅游大市向文化旅游名市转变。在建设文化旅游名市的过程中，文化立城、文化兴市、文化强市，逐步实现文化大发展大繁荣。（http://travel.people.com.cn/GB/41636/41890/8479298.html）